2014年8月26日，2014中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國際會議中心召開，本屆盛會以“創(chuàng)造無限機會，打造新時代經(jīng)濟引擎”為主題。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長、中網(wǎng)董事長毛偉出席本次盛會，并發(fā)表《”.網(wǎng)址”域名，創(chuàng)新的力量》主題演講，為新通用頂級域名的發(fā)展提出了一種創(chuàng)新的模式，發(fā)揮域名作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟引擎的價值，推動中小企業(yè)進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，高性價比助中小企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。主題發(fā)言引發(fā)與會者密切關(guān)注和熱烈討論。

以下是毛偉董事長演講概要：

新通用頂級域名帶來的機遇與挑戰(zhàn)

自2012年1月首輪新通用頂級域名申請項目啟動至2012年5月申請窗口關(guān)閉，全球58個國家的1154個機構(gòu)提交1930個申請。截止2014年2月22日，共有146個申請被撤回,目前有效申請為1784個，共申請了1341個字符串。其中，通用類申請數(shù)量為1653個，占據(jù)了首輪新通用頂級域名總量的93%。通用類申請包括品牌、職業(yè)、新聞、科技、貿(mào)易等眾多社會經(jīng)濟領(lǐng)域。
中國共有51家中國企業(yè)和機構(gòu)申請91個新通用頂級域名，包括39個中文和52個英文。中網(wǎng)所屬的域名工程中心托管了23個新頂級域名，是亞洲最大的頂級域名托管商
新通用頂級域名帶來新的機遇，也帶來新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的域名發(fā)展模式很難讓新通用頂級域名后來居上，占據(jù)主流應(yīng)用地位。怎么能讓新通用頂級域名用起來并為客戶創(chuàng)造價值，成為域名行業(yè)從業(yè)人員必須思考的問題。
毛偉董事長認為，這其中有四大主要矛盾需要我們思考并解決：更多的域名供選擇與太多選擇導致的困惑的矛盾、更多的域名后綴與網(wǎng)民記憶有限性的矛盾、中小企業(yè)進軍移動互聯(lián)網(wǎng)熱情高漲與中小企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)化門檻高的矛盾、域名注冊簡單與移動平臺搭建推廣運營復雜域名使用價值大打折扣的矛盾。

如何在上千通用頂級域名中脫穎而出？

毛偉董事長認為兩大因素起到主要作用，一是域名后綴要有獨特優(yōu)勢，網(wǎng)民喜聞樂見，方便記憶易于使用；二是要創(chuàng)新域名發(fā)展模式，解決中小企業(yè)使用難題，包括提供一站式后續(xù)服務(wù)，降低企業(yè)使用門檻；跨界進入域名應(yīng)用和內(nèi)容，給網(wǎng)民帶來良好的使用體驗。

“.網(wǎng)址”，一個新通用頂級域名的創(chuàng)新發(fā)展樣本

毛偉董事長以中網(wǎng)提供的“.網(wǎng)址”域名為例，闡述了域名發(fā)展模式要創(chuàng)新的理念。在頂級域名層出不窮的市場環(huán)境下，”.網(wǎng)址”的發(fā)展不再局限于域名本身，而是打通域名之后的網(wǎng)站內(nèi)容和移動應(yīng)用，帶來良好的使用體驗，發(fā)揮域名的價值。將”.網(wǎng)址”域名融入到 移動營銷解決方案中，讓.網(wǎng)址不僅僅是域名，這也是中網(wǎng)對頂級域名的發(fā)展模式一種創(chuàng)新。
中網(wǎng)推出了基于“.網(wǎng)址”四位一體移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。該解決方案的核心是域名+移動應(yīng)用，讓中小企業(yè)快速、高效、低成本實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)化，有效地將域名用起來。在這個一站式移動營銷解決方案中，.網(wǎng)址域名既是網(wǎng)絡(luò)品牌，又將發(fā)揮營銷引擎的作用。

中小企業(yè)一站式移動營銷解決方案集地址資源、推廣入口、移動平臺、營銷推廣運營服務(wù)四位一體，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

第一是地址資源。中網(wǎng)給企業(yè)提供了”.網(wǎng)址”域名、wap.cn 下二級域名、通用網(wǎng)址或無線網(wǎng)址這些網(wǎng)址資源，幫助企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)品牌。

“.網(wǎng)址”域名非常具有商業(yè)價值?！?網(wǎng)址“擁有得天獨厚的自身優(yōu)勢，因為網(wǎng)址概念在中國有著非常廣泛的認知，“.網(wǎng)址”借助了網(wǎng)民認知的大勢，例如 普通網(wǎng)民最常問的是網(wǎng)址是什么，如果這時告知“公司名+.網(wǎng)址”，非常方便傳播和記憶 。 “.網(wǎng)址”沒有區(qū)域、行業(yè)的限制，可以適用任何企事業(yè)單位、政府機關(guān)和個人。”.網(wǎng)址“域名剛剛開放注冊，資源極其豐富，企業(yè)應(yīng)盡早注冊并投入應(yīng)用。

第二是推廣入口，將網(wǎng)址資源妥善規(guī)劃作為推廣入口，同時為企業(yè)申請APP和微信的推廣入口，并生成二維碼供線下推廣使用。

第三是移動平臺，在占據(jù)了相關(guān)的入口后，為企業(yè)搭建手機網(wǎng)站、手機APP、微網(wǎng)站三大主流的移動平臺。

第四是營銷推廣運營服務(wù)，包括免費將APP客戶端發(fā)布到蘋果和安卓市場，免費將微信網(wǎng)站發(fā)布到微信平臺，協(xié)助客戶策劃運營推廣活動，提供運營數(shù)據(jù)分析效 果。專業(yè)客服人員為客戶解答疑問，多途徑提供產(chǎn)品使用幫助。寧給自己加工作，不給客戶添麻煩。這個一站式解決方案，品牌與營銷并舉，產(chǎn)品與服務(wù)并重，門檻低，體驗好，性價比高。

為了保障這些服務(wù)的用戶體驗，中網(wǎng)公司升級和擴建了客服中心和研發(fā)中心，在全球部署頂級節(jié)點，數(shù)百人的團隊提供一流的產(chǎn)品服務(wù)和技術(shù)保障。

“.網(wǎng)址”,創(chuàng)新無止境

毛偉最后表示，作為創(chuàng)新產(chǎn)物的新通用頂級域名需要創(chuàng)新的發(fā)展模式。中網(wǎng)希望通過在“.網(wǎng)址”域名的探索實踐，走出一條新通用頂級域名的創(chuàng)新發(fā)展之路，讓普通網(wǎng)民享受到”.網(wǎng)址”域名創(chuàng)新的便利，讓中小企業(yè)借助”.網(wǎng)址”域名創(chuàng)新的模式加速進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，享受移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利，同時為域名行業(yè)的發(fā)展提供第一手的經(jīng)驗。